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Marcas Apple e Google já são mais valiosas do que a Coca-Cola
16/10/2013
A Apple e o Google, com valores estimados US$ 98,3 bilhões e US$ 93,3 bilhões, respectivamente, desbancaram a Coca-Cola (US$ 79,2 bilhões) do posto de marca mais valiosa do mundo, segundo a Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, que publica o relatório Best Global Brands anualmente, identificando e examinando as 100 marcas globais mais valiosas.
De acordo com o relatório, o notável crescimento da Apple pode ser atribuído a uma experiência multicanal criada para os seus consumidores. Por manter o consumidor no centro de tudo que faz, a Apple é capaz de antecipar os seus desejos e buscar novos desafios em design e performance. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência. É por isso que, após 13 anos da Coca-Cola no topo do Best Global Brands, a Apple agora ocupa o primeiro”, afirma Jez Frampton, CEO Global da Interbrand. “Tim Cook reuniu uma sólida equipe de liderança e manteve a visão de Steve Jobs intacta, uma visão que permitiu à Apple entregar cada vez mais sua promessa de inovação”.
A IBM garantiu a quarta posição, com valor de US$ 78,8 bilhões, seguida pela Microsoft (US$ 59,5 bilhões). A Samsung ficou em oitavo lugar, a Intel em nono, a Hewlett-Packard em 15º e a Oracle em 18º.
Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina os três aspectos fundamentais que contribuem para o valor da marca: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar preços premium, gerar lealdade ou garantir os lucros da companhia.
Tecnologia em destaque no ranking de 2013
Entre as top 10 marcas deste ano, sete são do setor de tecnologia. Além disso, quatro marcas do setor estão entre as cinco que mais cresceram em valor: Facebook (#52, +43%), Google (#2, +34%), Apple (#1, +28%), e Amazon, (#19, +27%). Marcas de tecnologia continuam a se sobressair no relatório, ressaltando o papel fundamental e de valor inestimável que desempenham na vida dos consumidores.
Interbrand - Best Global Brands 2013
A Apple e o Google, com valores estimados US$ 98,3 bilhões e US$ 93,3 bilhões, respectivamente, desbancaram a Coca-Cola (US$ 79,2 bilhões) do posto de marca mais valiosa do mundo, segundo a Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, que publica o relatório Best Global Brands anualmente, identificando e examinando as 100 marcas globais mais valiosas.
De acordo com o relatório, o notável crescimento da Apple pode ser atribuído a uma experiência multicanal criada para os seus consumidores. Por manter o consumidor no centro de tudo que faz, a Apple é capaz de antecipar os seus desejos e buscar novos desafios em design e performance. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência. É por isso que, após 13 anos da Coca-Cola no topo do Best Global Brands, a Apple agora ocupa o primeiro”, afirma Jez Frampton, CEO Global da Interbrand. “Tim Cook reuniu uma sólida equipe de liderança e manteve a visão de Steve Jobs intacta, uma visão que permitiu à Apple entregar cada vez mais sua promessa de inovação”.
A IBM garantiu a quarta posição, com valor de US$ 78,8 bilhões, seguida pela Microsoft (US$ 59,5 bilhões). A Samsung ficou em oitavo lugar, a Intel em nono, a Hewlett-Packard em 15º e a Oracle em 18º.
Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina os três aspectos fundamentais que contribuem para o valor da marca: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar preços premium, gerar lealdade ou garantir os lucros da companhia.
Tecnologia em destaque no ranking de 2013
Entre as top 10 marcas deste ano, sete são do setor de tecnologia. Além disso, quatro marcas do setor estão entre as cinco que mais cresceram em valor: Facebook (#52, +43%), Google (#2, +34%), Apple (#1, +28%), e Amazon, (#19, +27%). Marcas de tecnologia continuam a se sobressair no relatório, ressaltando o papel fundamental e de valor inestimável que desempenham na vida dos consumidores.
Interbrand - Best Global Brands 2013
|
Posição em 2013 |
Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
| 1 | 2 | Apple | Tecnologia | 98.316 | 28% |
| 2 | 4 | Tecnologia | 93.291 | 34% | |
| 3 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 79.213 | 2% |
| 4 | 3 | IBM | Serviços de Negócios | 78.808 | 4% |
| 5 | 5 | Microsoft | Tecnologia | 59.546 | 3% |
| 6 | 6 | GE | Diversificado | 46.947 | 7% |
| 7 | 7 | McDonald’s | Restaurantes | 41.992 | 5% |
| 8 | 9 | Samsung | Tecnologia | 39.610 | 20% |
| 9 | 8 | Intel | Tecnologia | 37.257 | -5% |
| 10 | 10 | Toyota | Automotivo | 35.346 | 17% |
| 11 | 11 | Mercedes-Benz | Automotivo | 31.904 | 6% |
| 12 | 12 | BMW | Automotivo | 31.839 | 10% |
| 13 | 14 | Cisco | Tecnologia | 29.053 | 7% |
| 14 | 13 | Disney | Mídia | 28.147 | 3% |
| 15 | 15 | HP | Tecnologia | 25.843 | -1% |
| 16 | 16 | Gillette | Bens de Consumo | 25.105 | 1% |
| 17 | 17 | Louis Vuitton | Luxo | 24.893 | 6% |
| 18 | 18 | Oracle | Tecnologia | 24.088 | 9% |
| 19 | 20 | Amazon | Varejo | 23.620 | 27% |
| 20 | 21 | Honda | Automotivo | 18.490 | 7% |
| 21 | 23 | H&M | Varejo | 18.168 | 10% |
| 22 | 22 | Pepsi | Bebidas | 17.892 | 8% |
| 23 | 24 | American Express | Serviços Financeiros | 17.646 | 12% |
| 24 | 26 | Nike | Produtos Esportivos | 17.085 | 13% |
| 25 | 25 | SAP | Tecnologia | 16.676 | 7% |
| 26 | 28 | IKEA | Casa & Decor | 13.818 | 8% |
| 27 | 27 | UPS | Transporte | 13.763 | 5% |
| 28 | 36 | eBay | Varejo | 13.162 | 20% |
| 29 | 34 | Pampers | Bens de Consumo | 13.035 | 15% |
| 30 | 29 | Kellogg’s | Bens de Consumo | 12.987 | 8% |
| 31 | 31 | Budweiser | Bebidas | 12.614 | 6% |
| 32 | 33 | HSBC | Serviços Financeiros | 12.183 | 7% |
| 33 | 32 | J.P. Morgan | Serviços Financeiros | 11.456 | 0% |
| 34 | 39 | Volkswagen | Automotivo | 11.120 | 20% |
| 35 | 30 | Canon | Eletrônicos | 10.989 | -9% |
| 36 | 37 | Zara | Varejo | 10.821 | 14% |
| 37 | 35 | Nescafé | Bebidas | 10.651 | -4% |
| 38 | 38 | Gucci | Luxo | 10.151 | 7% |
| 39 | 42 | L’Oréal | Bens de Consumo | 9.874 | 12% |
| 40 | 41 | Philips | Eletrônicos | 9.813 | 8% |
| 41 | 43 | Accenture | Serviços de Negócios | 9.471 | 8% |
| 42 | 45 | Ford | Automotivo | 9.181 | 15% |
| 43 | 53 | Hyundai | Automotivo | 9.004 | 20% |
| 44 | 48 | Goldman Sachs | Serviços Financeiros | 8.536 | 12% |
| 45 | 51 | Siemens | Diversificado | 8.503 | 13% |
| 46 | 40 | Sony | Eletrônicos | 8.408 | -8% |
| 47 | 44 | Thomson Reuters | Mídia | 8.103 | -4% |
| 48 | 50 | Citi | Serviços Financeiros | 7.973 | 5% |
| 49 | 52 | Danone | Bens de Consumo | 7.968 | 6% |
| 50 | 47 | Colgate | Bens de Consumo | 7.833 | 2% |
| 51 | 55 | Audi | Automotivo | 7.767 | 8% |
| 52 | 69 | Tecnologia | 7.732 | 43% | |
| 53 | 46 | Heinz | Bens de Consumo | 7.648 | -1% |
| 54 | 63 | Hermès | Luxo | 7.616 | 23% |
| 55 | 60 | adidas | Produtos Esportivos | 7.535 | 12% |
| 56 | 57 | Nestlé | Bens de Consumo | 7.527 | 9% |
| 57 | 19 | Nokia | Eletrônicos | 7.444 | -65% |
| 58 | 61 | Caterpillar | Diversificado | 7.125 | 13% |
| 59 | 58 | AXA | Serviços Financeiros | 7.096 | 5% |
| 60 | 68 | Cartier | Luxo | 6.897 | 26% |
| 61 | 49 | Dell | Tecnologia | 6.845 | -10% |
| 62 | 59 | Xerox | Serviços de Negócios | 6.779 | 1% |
| 63 | 62 | Allianz | Serviços Financeiros | 6.710 | 8% |
| 64 | 72 | Porsche | Automotivo | 6.471 | 26% |
| 65 | 73 | Nissan | Automotivo | 6.203 | 25% |
| 66 | 64 | KFC | Restaurantes | 6.192 | 3% |
| 67 | 56 | Nintendo | Eletrônicos | 6.086 | -14% |
| 68 | 65 | Panasonic | Eletrônicos | 5.821 | 1% |
| 69 | 66 | Sprite | Bebidas | 5.811 | 2% |
| 70 | N/A | Discovery | Mídia | 5.756 | NEW |
| 71 | 54 | Morgan Stanley | Serviços Financeiros | 5.724 | -21% |
| 72 | 84 | Prada | Luxo | 5.570 | 30% |
| 73 | 75 | Shell | Energia | 5.535 | 16% |
| 74 | 74 | Visa | Serviços Financeiros | 5.465 | 11% |
| 75 | 70 | Tiffany & Co. | Luxo | 5.440 | 5% |
| 76 | 77 | 3M | Diversificado | 5.413 | 16% |
| 77 | 82 | Burberry | Luxo | 5.189 | 20% |
| 78 | 67 | MTV | Mídia | 4.980 | -12% |
| 79 | 78 | Adobe | Tecnologia | 4.899 | 8% |
| 80 | 85 | John Deere | Diversificado | 4.865 | 15% |
| 81 | 79 | Johnson & Johnson | Bens de Consumo | 4.777 | 9% |
| 82 | 83 | Johnnie Walker | Bebidas | 4.745 | 10% |
| 83 | 87 | Kia | Automotivo | 4.708 | 15% |
| 84 | 76 | Santander | Serviços Financeiros | 4.660 | -2% |
| 85 | N/A | Duracell | Bens de Consumo | 4.645 | NEW |
| 86 | 81 | Jack Daniel’s | Bebidas | 4.642 | 7% |
| 87 | 71 | Avon | Bens de Consumo | 4.610 | -11% |
| 88 | 91 | Ralph Lauren | Varejo | 4.584 | 14% |
| 89 | N/A | Chevrolet | Automotivo | 4.578 | NEW |
| 90 | 80 | Kleenex | Bens de Consumo | 4.428 | 2% |
| 91 | 88 | Starbucks | Restaurantes | 4.399 | 8% |
| 92 | 92 | Heineken | Bebidas | 4.331 | 10% |
| 93 | 89 | Corona | Bebidas | 4.276 | 5% |
| 94 | 86 | Pizza Hut | Restaurantes | 4.269 | 2% |
| 95 | 90 | Smirnoff | Bebidas | 4.262 | 5% |
| 96 | 96 | Harley-Davidson | Automotivo | 4.230 | 10% |
| 97 | 94 | MasterCard | Serviços Financeiros | 4.206 | 8% |
| 98 | 99 | Ferrari | Automotivo | 4.013 | 6% |
| 99 | 98 | Moët & Chandon | Bebidas | 3.943 | 3% |
| 100 | 100 | Gap | Varejo | 3.920 | 5% |